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《打望梁平》DM雜志招商策劃書(shū)

創(chuàng)刊背景

DM是一種營(yíng)銷(xiāo)方法，DM 廣告在歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展十分迅速，是僅次于報(bào)紙、 電視的第三大媒體， 約占其廣告總量的 20%左右，而在我國(guó)，DM 的發(fā)展仍處于初期。由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對(duì)性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢(shì)猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢(shì)，近一兩年來(lái)在我國(guó)各地迅速發(fā)展。直投媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。DM 廣告目前占到我國(guó)廣告市場(chǎng)近 1%市場(chǎng)份額，而在梁平還處于空白區(qū)，與國(guó)外相比，成長(zhǎng)空間巨大。鑒于專(zhuān)門(mén)針對(duì)梁平大眾DM 雜志市場(chǎng)的空白和本著為眾多企業(yè)商家更快捷更特色的服務(wù)，適時(shí)推出一份專(zhuān)門(mén)服務(wù)梁平大眾及企業(yè)商家的《打望》雜志必會(huì)有較好的市場(chǎng)前景和經(jīng)營(yíng)空間！

DM雜志的優(yōu)勢(shì)

DM雜志相對(duì)報(bào)紙和電視這兩種媒體，有一定的優(yōu)越性和補(bǔ)充性：　　　?。?FONT face=宋體>1）針對(duì)性強(qiáng)：可直接將廣告?zhèn)鬟f給真正的客戶，有很強(qiáng)的選擇性。避免大眾傳媒在傳播給所有受眾時(shí)所造成的大量浪費(fèi)?！　?SPAN lang=EN-US>

（2）人性化關(guān)懷：DM廣告將商業(yè)信息或廣告直接派送到消費(fèi)群體手中，使其親身體驗(yàn)企業(yè)單位的獨(dú)特關(guān)懷?！　?SPAN lang=EN-US>

（3）可供反復(fù)翻閱：提供信息全面，經(jīng)得起推敲，有說(shuō)服力。　　

（4）沒(méi)有空間、形式上的限制：從簡(jiǎn)單的文字到精美的圖片說(shuō)明，它不受形態(tài)格式的限制?！　?SPAN lang=EN-US>

（5）反映快、效果立桿見(jiàn)影：附上回執(zhí)或者優(yōu)惠券可以幫助企業(yè)單位找到目標(biāo)客戶和潛在客戶，減少業(yè)務(wù)發(fā)展的盲目性，相應(yīng)節(jié)省企業(yè)單位的廣告費(fèi)用　　

（6）費(fèi)用低：廣告費(fèi)用只占電視和報(bào)紙費(fèi)用的1/4--1/3?！　　　?SPAN lang=EN-US>

同時(shí)，DM免費(fèi)商情刊物還可以在廣告客戶的支持下，建立自己的編輯和發(fā)行機(jī)制，定期出版，定時(shí)向讀者免費(fèi)投放，像報(bào)紙雜志等媒體一樣逐步培養(yǎng)出自己的讀者群，以增強(qiáng)讀者對(duì)刊載廣告的接受度和信任感。

《打望梁平》 雜志簡(jiǎn)介

《打望梁平》雜志——梁平縣第一本且唯一的大眾性 DM 雜志 雜志定位：縣城民眾品質(zhì)生活讀本、梁平縣60萬(wàn)主流消費(fèi)市場(chǎng)推廣平臺(tái)。

印刷尺寸：210mm×285mm

投放數(shù)量：5000 本（前期 5000 本,后期酌情遞增）

雜志性質(zhì)：免費(fèi)直投廣告雜志（DM）

投放目標(biāo)：縣區(qū)范圍內(nèi)公共場(chǎng)所及人流密集區(qū)

風(fēng)格定位：在塑造其可讀性同時(shí)強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的互動(dòng)性和傳播功能

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